揭秘 |追了半天的It Bag背后的那些事——你了解多少？

　　It Bag是怎么来的？

　　90年代，手袋市场逐渐兴起，品牌之间的竞争日益激烈，为了争夺市场，品牌设计师们先后推出一些简单、利落，且具有记忆点的包款。

　　2002年，英国老牌奢侈品玛百莉（Mulberry）春夏季秀场上，设计师Luella Bartley让当时红得翻天的超级名模Gisele Bundchen手拎这款Luella Gisele Bag作为压轴模特出场，并首度被时尚传媒称为“Must-Have（必须购买）”。这款包后来不仅成为流行经典，更被多位明星、模特、设计师和时尚人士竞相拥有。自此，It Bag成为“一定要拥有的”包的代名词，指那些最受关注、最热门、预订名单最长、跟着女明星们出镜率最高，也最多被翻版的手袋。

　　这是一门好生意

　　一个It Bag对于消费者来说，不仅能提升优雅品味与时尚锐度，况且能和时尚圈和娱乐圈的大咖们拥有同款又是一件非常值得炫耀的事情，因此你很难不爱上它们。而奢侈大牌对It Bag的热爱更好理解，显而易见，这是一门好生意。

　　正如时尚撰稿人Dana Thomas在《奢侈的！》一书中所写：手袋是当下推动奢侈品业的引擎，大部分奢侈品牌的手袋利润是其制造成本的10-12倍。除了利润丰厚外，卖出一个包包远比卖出一件衣服简单。消费者购买手袋时既不用到试衣间里更换衣服，也不用考虑年龄、体重等问题。而热爱境外奢侈品消费的主力军中国消费者们最常购买的也是手袋。 

　　利润丰厚有容易销售的It Bag对于品牌来说意义必然不一般。用一系列以70年代为主题的设计挽救岌岌可危的古驰（Gucci）的Tom Ford在时装周秀场上为每位模特儿配了一只Gucci最新包袋。全靠这些手袋带来的良好销量将品牌从生死线上拉了回来。依靠法棍包跻身一线奢侈大牌的芬迪（Fendi）在1997年推出当年，法棍包被卖出了超过10万只。此外，创建于2012年的轻奢包袋品牌曼苏丽尔(Mansur Gavriel)正是凭借着独创的水桶包设计而走红，在2014年从一个年轻的默默无闻的品牌成为全球知名的大受追捧以至于卖断货的包袋品牌。 

　　这么努力，都是为了得到你的爱

　　既然这是一门好生意，奢侈品大牌们与其静静等待你去爱上一个包，还不如创造一个你追随的It Bag。当中永远少不了时装周和一众时尚编辑博主的努力。比如，2014年秋冬女装秀场，Nicolas Ghesquière为路易威登（Louis Vuitton）设计的第一个系列，超模Freja Beha Erichsen手中的包包Petite Malle一经出场，就吸引无数关注。同样是在时装周推出的Joanthan Anderson为罗意威（Loewe） 设计的第一款手袋Puzzle Bag，既充分利用了时装周的平台影响力，又利用了时装周外的街拍达人们的名气，在推出之后销量比Loewe经典的“Amazona”手袋高出27%。而 在这些时尚博主和明星竞相拥有某个It Bag的背后正是他们与大牌之间密切的合作关系。最近加入电商的迪奥（Dior）为了推广其在线快闪店，已经招募了大量社交媒体时尚达人，包括Instagram红人Eva Chen和时尚博主Aimee Song of Song of Style等，打算借助他们的口碑力量通过Instagram和其他社交媒体平台宣传该系列产品。

　　为了让消费者保持对某款It Bag的热爱，品牌都会在每季都会根据时下潮流推出新的配色和材质，不断带给消费者新的惊喜。寇依（Chloé）经久不衰的“小猪包”Drew正是通过每年花样百出来保持你对它的热爱。12月2日，Chloé在北京SKP购物中心开幕了中国独家Drew手袋概念店。这家店铺正面墙就以矩阵的形式铺满了各种款式的Chloé Drew手袋。不仅店内各式各样的Drew手袋让你眼花缭乱，Chloé还定制了一款全球限量版黑色扑克花色刺绣Drew手袋保持你对这款It Bag的热爱。
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